Fatores internos e externos, forças e fraquezas

SWOT é a sigla em inglês para Forças (Strengths), Fraquezas (Weakness), Oportunidades (Opportunities) e Ameaças (Threats). No Brasil, você pode ouvir algumas pessoas chamando essa análise de "FOFA" (Forças, Ameaças, Fraquezas e Oportunidades). Apesar de ter sugido na década de 60, nos Estados Unidos, hoje em dia essa metodologia é uma das mais utilizadas e eficazes no mundo administrativo.

Além de diagnosticar a atual fase do negócio, ela também auxilia nas ações de projeção e ascensão, ou seja, ajuda a planejar os próximos passos e a reparar algumas lacunas que podem estar atrapalhando a lucratividade da sua empresa.